如何理解和选择合适的移动互联网平台

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不可否认我们已经进入移动互联网时代,作为企业经营,不论大小,不论业态,都无可回避就像30年前的电话、传真、10年前的百度、淘宝、现在满世界充实着微信营销、抖音营销、信息流推广、更有美团、淘宝、拼多多的无边界扩张 。

作为企业经营者,如何理解和选择合适的移动互联网平台,如何做好各个平台的运营?是当下我们必须面对的问题,面对网红,KOL的潮流,面对各个平台不停的推广,不同的企业,不同的经营方式,该怎么选择适合自己的平台和运营思路?

我们先讲当下流行的几个平台的做一个简单介绍,欢迎大家提问、分享,当下比较流行的平台APP有微信、微博、抖音、小红书、浏览器信息流等。

微信,从12年开始到14年开始呈现爆发式增长,在14年有很多朋友问我,微信还能火多久?当年腾讯也提出了鱼塘理论,众多企业开始公众号开发之旅,时至今日,微信不是能活多久,而是已经成为手机卡一样的基础配置,如何做好微信营销,已经进入和深层阶段,如果一个企业不改变自己的管理组织和思维构架,微信运营只能越来越难做。

微博,实质上是早年博客的简化版,对于新浪可以说是一个惊喜,微博不同于微信的最大特征,是其开放性,所以,我们发现在微博上很难形成营销闭环,微博更多的体现的是传播属性,所以现在微博呈现的是一种相对比较平和的状态。

抖音,作为短视频比较成功一个APP,从PC时代的视频聊天室到现在短视频APP,是随着数据带宽自然迭代的产物,之所以抖音会比较火,源自于抖音产品设计上对人性的把握,在通过C2C的展现模式上聚集了大量的流量,本质上和当初的微信利用通话功能聚集流量相同,也就理所当然的开通抖音官方号为企业和经营者提供服务,抖音是否能成为移动互联时代的基础配置,个人认为尚且拭目以待,所以现实中发现大量的企业在对抖音的运营上,基本以利用流量和网红进行事件推广,达到短期营销的目的。


信息流这个东西其实一点也不复杂,和花钱买百度的推广没有本质却别,所不同的是信息流是靠用户标签进行推荐阅读的一种推广方式,现在UC、百度、小红书、头条等各类浏览器,均采用这种技术,所不同的是各家自己的自媒体账号的优先级不同而已,大鱼号、百家号、头条号等等,像不像我们看到的华商报、晚报、三秦报。

本文就当下主要的移动互联网APP进行介绍,不是所有的平台都适合,企业可根据自己的实际情况,当下所需,选择适度的平台及运营方式,跟风,追热度,不是企业的行为。

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