新媒体运营的基础模式—平台

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平台

在了解运营之前,我们首先要了解什么是平台呢?打个比方,我们现在所使用的微信公众号便是一个传播内容、观点的平台,微博是一个社交、分享消息的平台,各大音乐APP分享音乐的平台等等,也就是说我们所使用的的一切以互联网为基础的供我们创造价值的网站、APP,都可以称之为平台。


以上的分析中,我们也可以发现我们的平台可以承载的内容有:文字、视频、图片、音频等。每个平台都有自己所擅长的属性,微信公众号擅长文字、文字传播,抖音擅长短视频传播,绿洲擅长图片传播,喜马拉雅擅长音频传播,微博则是图文结合的一种传播方式,所以利用每一个平台前要搞清每一个平台的属性。

不过毫无疑问的是,这些平台的用途主要在于营销推广、表达传播、商业服务。


1. 营销推广

营销推广大家都有所熟悉吧,这里就不对这个词做解释,直播带货和软文推广都是一种营销推广 。

在营销推广中有一类为活动推广,活动推广主要包括以下几个方法:促销、礼品(满赠、抽奖、免增)、互动(投票)、多级传播(拼团、分销),若是线上传播,最重要的一点还是场景互动(关注、留言、分享、社群)

通过以上推广来实现私域流量,个人品牌化,这也是我们接下来要说的表达传播。


2. 表达传播

表达传播主要是包括:传播个人和组织的需求与行为。根据马斯洛需求理论,当人们满足了温饱需求和安全需求时,就开始追求社交需求和能力表现,互联网平台作为人的延伸,扩大了人们表达自己和表现自己的渠道,可以使处在世界不同角落的人们互相产生关联。


3.商业服务

哪里有群众哪里就有生意(狗头护住),平台作为技术性媒介夜市有极好商业价值,主要体现在


传播价值:吸引客源、扩大产品需求

服务价值:相比较之前的电话预约,线上预约大大方便了人们的规划。

销售价值:线上平台也满足了交易行为的发生,电商的出现证明了此价值的可行性。

新媒体运营第一步#认识平台#的分享到这里结束了,有什么问题可以分享留言。


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